Цивилизация
Американская компания Johnson&Johnson ведет переговоры о покупке бренда «Доктор Мом» у индийской J.B. Chemicals & Pharmaceuticals Ltd. Сумма сделки может составить $200—250 млн, пишет индийская Business Standard. По данным издания, переговоры продолжаются более трех месяцев. В компаниях от комментариев отказались. «Мы не хотим комментировать рыночные слухи», — заявил представитель J.B. Chemicals & Pharmaceuticals Ltd. Директор по корпоративным коммуникациям Johnson&Johnson Кэрол Гудрич сказала, что в соответствии с политикой компании не комментирует слухи.
«Доктор Мом» — ведущий бренд J.B. Chemicals & Pharmaceuticals Ltd. на рынке безрецептурных препаратов. Лекарство используют для лечения симптомов простуды и кашля, оно выпускается в виде мази, пастилок, сиропа, раствора и роликового карандаша.
Годовой объем продаж препаратов «Доктор МОМ» в России и СНГ составляет около $44,88 млн.
В 2009—2010 годах 60% прибыли J.B. Chemicals & Pharmaceuticals Ltd. составили доходы от продаж на зарубежных рынках, в основном России и стран СНГ. Объем продаж в России за этот период составил 45% доходов компании и превысил $164,4 млн. J.B. Chemicals & Pharmaceuticals ведет бизнес в России через представительство, которое занимается маркетингом на внутреннем рынке, и подразделение, оформленное как ООО «Юник Фармасьютикал Лабораториз», отвечающее за реализацию препаратов. Все препараты J.B. Chemicals & Pharmaceuticals производит в Индии.
О том, что J.B. Chemicals & Pharmaceuticals Ltd продает часть российского подразделения, стало известно 20 апреля. Но сумму сделки называли другую — $315 млн. Тогда акции индийского производителя лекарств подскочили на 7,6%, до рекордного значения с 1991 года: бумаги торговались по $3,64. Тогда же официальный представитель J.B. Chemicals & Pharmaceuticals заявил «Газете.Ru», что компания не собирается продавать российское подразделение.
Участники российского фармацевтического рынка предполагали, что покупателем «Доктора Мома» станет отечественный производитель лекарств «Фармстандарт». «Доктор Мом» хорошо вписывается в портфель противопростудных препаратов «Фармстандарта» и может окупиться при правильном позиционировании, отмечали эксперты. По их мнению, деньги на покупку бренда за $315 млн есть только у «Фармстандарта». В компании не подтверждают информацию о переговорах.
Покупка бренда «Доктор Мом» компанией Johnson & Johnson оправданна, считают эксперты.
«J&J продает товары для здоровья, среди которых и лекарственные средства. «Доктор Мом» — сильный потребительский бренд, который позиционируется как лекарственное средство, включая препараты от кашля подходящей специализации», — пояснила «Газете.Ru» управляющий директор ИК «Тройка Диалог» Виктория Соколова. По ее оценкам, сумма сделки в $200—250 млн включает значительную премию за бренд: «Сумма не сопоставима с оценками, традиционными для фармацевтического рынка, учитывая доходы от продажи препарата под брендом «Доктор Мом» в России и СНГ».
«Бренд оценен очень дорого, адекватная для него цена не должна превышать $150 млн. У препарата нет эксклюзивных преимуществ в данной терапевтической группе. Это просто раскрученный бренд»,
— отмечает генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк.
Johnson&Johnson производит и продает товары повседневного спроса: средства гигиены под брендами Carefree и O.B., косметику Neutrogina, Clean&Clear, Johnson's (для детей), средства для ухода за полостью рта Reach. В портфеле лекарственных средств безрецептурные препараты: глазные капли Visine, противопростудный Tylenol, средства по уходу за линзами Acuvue, против запора Imodium, пластыри с никотином Nicorette, препарат для лечения герпеса Zyrtec. По словам Шуляка, в структуре Johnson&Johnson «Доктор Мом» перейдет к подразделению безрецептурных препаратов, которое возникло после присоединения Janssen-Cilag.
