Цивилизация
Продажи автомобильных товаров, запчастей и расходников на платформе Wildberries увеличились в 2024 году на 96% в денежном выражении — почти вдвое относительно предыдущего года, сообщили в пресс-службе в объединенной компании Wildberries и Russ.
Одним из драйверов категории в компании назвали запчасти и расходники на автомобили — их продажи выросли на 154% к обороту 2023 года.
По прогнозу аналитического агентства «Автостат», в 2024 году емкость рынка автокомпонентов в России увеличилась менее чем на 1% — до 2 трлн 552 млрд рублей. C учетом этой оценки, доля Wildberries в этом сегменте онлайн и офлайн ритейла выросла в прошлом году вдвое — почти до 10%.
В Wildberries и Russ отметили, что этому способствовал рост спроса на шины и диски (+126%), а также фильтры, детали подвески и электрооборудования (+155%).
Среди других подкатегорий товаров, которые показали наиболее высокие результаты по росту продаж на Wildberries за прошлый год стали мототовары (207%), аксессуары (80%) и автохимия (79%).
Рост спроса на такие товары в Wildberries связывают в том числе с расширением ассортимента.
Популярность маркетплейса, как места для выбора и покупки автотоваров, отчасти обусловлена также запуском удобных инструментов подбора автотоваров, пояснили в компании. Например, подборщика на базе искусственного интеллекта, который определяет, что покупатель ищет товар, который подходит только на определенные автомобили — и фильтрует для выдачи ассортимент по марке, модели модификации авто.
Руководитель категории «Авто» на Wildberries Василий Гаврилюк напомнил, что в 2024 году компания запустила продажу транспортных средств — легковых автомобилей, мотоциклов, сельхозтехники, водномоторной техника и спецтехники.
«Это привлекло к площадке внимание аудитории и дополнительный трафик покупателей», — констатировал он.
Исполнительный директор аналитического агентства «Автостат» Сергей Удалов считает, что рост доли продаж запчастей и автотоваров через онлайн-каналы будет продолжаться.
«Во-первых, это возможность даже при отсутствии дилеров найти необходимые запчасти на автомобили ушедших марок, причем не самого ходового ассортимента, — говорит Удалов. — Во-вторых, это возможность для продавцов дойти до широкой аудитории владельцев автомобилей с необходимыми, но не слишком массовыми запчастями», — сказал он.
Задачей, которую предстоит решать маркетплейсам, Удалов назвал создание максимально подробных каталогов запчастей и их применимости и контроля качества, предлагаемого к продаже товара.